22 settembre 2022

Un modo per far crescere il pubblico del tuo podcast consiste nel renderlo più interessante per un maggior numero di persone. 

È una soluzione apparentemente semplice che porta con sé una sfida. Se ampli gli argomenti di cui parli per attirare nuovi fan, c'è il rischio che il podcast diventi meno rilevante per gli ascoltatori fedeli che amano i contenuti di nicchia che proponi.

C'è un'altra opzione. Rendi il tuo podcast accessibile e interessante per le persone di tutto il mondo che condividono la tua passione. Dopotutto, uno dei vantaggi dei podcast è che sono un canale di comunicazione praticamente senza confini.

Il trucco è imparare dove e come raggiungere follower internazionali. Per entrare in contatto con un pubblico in un Paese diverso da quello dove risiedi occorrerà un po' di lavoro. Nelle analisi del tuo podcast troverai degli indizi che ti suggeriranno i luoghi e le strategie migliori — e ti permetteranno di trarre il massimo dai tuoi sforzi.

Individua il Paese target

Il primo passo verso la fama internazionale consiste nel decidere quali Paesi sono più promettenti per una rapida crescita.

I dati geografici di Anchor sono il punto di partenza. Dalla dashboard, vai su Pubblico > Posizione geografica per vedere da dove provengono gli ascoltatori.

Screenshot della dashboard di analisi dei dati geografici di Anchor
Un modo in cui le analisi di Anchor scompongono il tuo pubblico è in base al Paese di origine

Se scopri che gli utenti in Germania ascoltano il tuo podcast prima ancora che tu abbia provato a raggiungerli, ci sono buone probabilità che tu possa far crescere rapidamente un pubblico in Germania con un leggero ampliamento.

Anche se i risultati statici sono utili, monitora il cambiamento nel tempo. Questo significa rivedere i dati con cadenza mensile o trimestrale, pratica utile per scoprire fonti meno prevedibili di nuovi ascoltatori e individuare più rapidamente nuove tendenze.

Supponiamo, ad esempio, che lo scorso mese l'1% del tuo pubblico provenisse dalla Germania. Questo mese è il 2% e il prossimo aumenterà al 3%. Di per sé il 3% non attira la tua attenzione, ma la tendenza suggerisce che qualcosa piace ad alcune persone in quel Paese.

Oltre alla dashboard di Anchor, ci sono altri posti in cui cercare indizi sul tuo nuovo pubblico.

Leggi recensioni e commenti sui social media per cercare riferimenti a quel luogo. Poi, esamina le analisi dei social media per scoprire da dove provengono i tuoi follower. Inoltre, se hai un sito web del podcast, consulta le analisi di Google per vedere l'origine dei visitatori. Se si fermano sul tuo sito web, probabilmente ascolteranno anche il podcast.

Infine, devi solo chiedere. Usa la funzionalità Domande e risposte e Sondaggi di Anchor per scoprire da dove provengono i tuoi ascoltatori. Raccogli più informazioni e chiedi ai fan come hanno scoperto il tuo podcast e quali segmenti preferiscono. Adotta lo stesso approccio su Twitter; chiedi alle persone come hanno trovato il tuo podcast ma utilizzando la lingua locale per ottenere risposte migliori. 

Scegli le piattaforme giuste

Anche se i podcast sono un canale quasi senza confini, non significa che tutti ascoltano dallo stesso posto. Le persone di diversi Paesi e continenti vengono attratte da determinate piattaforme. Assicurati di essere presente sul servizio preferito dagli utenti, così il tuo nuovo pubblico internazionale potrà trovarti.

Le analisi di Anchor ti mostreranno quali piattaforme e dispositivi sono popolari tra il pubblico attuale.

Questi dati saranno un riferimento utile per capire a che punto sei e, con un po' di studio, ti indicheranno anche dove i follower internazionali trovano i tuoi episodi. Immagina di avere molto successo tra gli ascoltatori in Germania. Allo stesso tempo, anche la percentuale di persone che si sintonizzano da Spotify aumenta. Questa correlazione indica chiaramente che il tuo nuovo pubblico in Germania ti ha trovato su quel canale.

Anche una breve sessione su Google ti sarà di aiuto. La ricerca della "piattaforma podcast più popolare in [Paese]" metterà insieme diverse statistiche aggiornate per scoprire il posto più popolare in ciascuna area geografica. 

Crea contenuti apprezzati dal pubblico internazionale

Gli argomenti di nicchia funzionano bene nei podcast perché sono rilevanti per un particolare pubblico. La stessa teoria si applica quando provi ad attirare nuovi fan in una nuova area geografica — il tuo contenuto deve avere un particolare interesse per loro.

Inizia con una revisione degli episodi più popolari sulla tua dashboard di Anchor.

Screenshot degli episodi top di Anchor
Il pubblico per episodio ti mostra quali argomenti sono particolarmente apprezzati dal tuo pubblico attuale. Ricontrolla per vedere se potrebbero piacere a un pubblico internazionale.

Analizza i tuoi episodi migliori per verificare se ci sono elementi che persone di altre culture potrebbero non comprendere.

Ad esempio, fai riferimento a tendenze in maniera comprensibile solo dove vivi? Se parli per dieci minuti del caldo in un episodio pubblicato a giugno, gli ascoltatori australiani non si sentiranno coinvolti.

Inoltre, se utilizzi il tuo gergo locale, i fan internazionali potrebbero non capire. Dove possibile, non utilizzare un linguaggio colloquiale o prova almeno a spiegarlo.

Per far sentire davvero a casa i tuoi ascoltatori, invita ospiti dal Paese target in uno o due episodi. La loro presenza contribuirà a confermare che il tuo podcast è destinato a quel pubblico. Chiedi all'ospite di condividere i contenuti con la sua rete di follower. Come bonus, l'ospite può aiutarti a comprendere le sfumature della sua cultura.

Quando il nuovo pubblico del tuo podcast inizierà a crescere, varrà la pena fornire una traduzione nella sua lingua madre, ad esempio tramite sottotitoli se hai una trascrizione o una versione video. Inoltre, dato che la trascrizione degli episodi può anche contribuire all'ottimizzazione per i motori di ricerca, sarà doppiamente vantaggiosa.

Infine, condividi esperienze o notizie sul luogo che stai cercando di raggiungere. In uno studio Edison Research del 2020, il 47% degli ascoltatori latini intervistati ha dichiarato che è importante ascoltare storie del proprio Paese di origine in un podcast. Google Alert è un buon strumento per ricevere tali storie direttamente nella posta in arrivo.

Se non hai idea di cosa vogliano sentire le persone di un altro Paese in merito al tuo argomento, ascolta podcast prodotti lì. Potresti persino trovare delle idee per nuovi episodi — ad esempio, le differenze di approccio all'argomento tra le due culture. E come per la ricerca delle piattaforme più popolari, cercando su Google "podcast [argomento] più popolari in [Paese]" scoprirai cosa interessa alle persone nella tua nicchia.

Punta sulle città più attive

Lanciare il podcast in un intero Paese può essere dispendioso, sia in termini di tempo che di denaro. Fortunatamente, è possibile restringere il target del marketing alle città e alle regioni più propense a rispondere al tuo messaggio.

Inizia analizzando le località nelle analisi di Anchor. Vai su Posizione geografica e clicca sul Paese di interesse per vedere un'analisi delle città e delle aree geografiche.

Screenshot della dashboard dei dati geografici di Anchor comprensiva della suddivisione per città
Esamina le tendenze delle città nel Paese di tuo interesse per scoprire le opzioni migliori per un marketing localizzato.

Immagina di cercare follower in Germania per il tuo podcast sulla storia della moda. Scopri che la metà dei tuoi attuali ascoltatori in Germania è di Dusseldorf — la capitale tedesca della moda. Probabilmente otterrai il massimo successo concentrandoti su questa città.

Ora puoi pubblicare annunci localizzati sulle piattaforme social media a Dusseldorf. Questi annunci avranno prestazioni migliori di quelle che potrebbero avere in città meno interessate alla moda. Non dimenticare di pubblicare anche post in modo organico. Trova hashtag significativi per il mercato locale, ad esempio #Dusseldorfcouture, e mettiti in contatto con influencer del posto che possano condividere lo show con i propri follower mirati.

Puoi anche cercare altri podcaster presenti in quella città e collaborare con loro. Trova qualcuno che parli di argomenti correlati, come la moda nella cultura pop, e sfrutta questi contatti per scambiare promozioni degli show, citazioni sui social media e interventi di ospiti.

Non dimenticarti di sfruttare il potere della prova social. Tornando al nostro esempio, chiedi ai tuoi nuovi ascoltatori in Germania di commentare i post sui social e scrivere recensioni. Il loro sostengo sarà di grande aiuto al tuo nuovo pubblico.

Fai crescere un pubblico globale esaminando regolarmente le analisi

La crescita del pubblico è dinamica. I nuovi ascoltatori provengono da luoghi non sempre scontati. Alcuni episodi saranno apprezzati più di altri e tutto può cambiare in maniera inaspettata.

Revisiona regolarmente le analisi del podcast per avere sempre le informazioni più aggiornate sul pubblico in costante cambiamento che ascolta e condivide la tua opera. Una volta al mese o alla settimana, ritagliati del tempo per analizzare le informazioni sul tuo podcast. In questo modo avrai una guida che ti aiuterà a creare lo show migliore per i tuoi fan attuali e a trovarne di nuovi, ovunque vivano.