12 agosto 2022

Lavora meglio, non di più: questa frase, che sicuramente hai sentito molte volte, potrebbe essere il mantra dei podcaster. Creare podcast vuol dire destreggiarsi con molte attività allo stesso momento — mettere insieme argomenti, seguire un programma, prenotare ospiti, registrare e occuparsi dell'editing e del marketing del podcast. Quindi, trovare dei modi per portare a termine più compiti contemporaneamente significa avere meno cose in ballo e non tralasciare nessun aspetto. 

Un modo per aumentare l'efficienza consiste nell'unire le forze con altri creatori di podcast. Sfrutta la community dei podcast a tuo vantaggio. La promozione incrociata è uno strumento multitasking potente. C'è un'ampia rete di creatori con i propri segmenti di pubblico unici che possano aiutarsi a vicenda a espandere la propria copertura. 

Collaborando in alcune parti di questo percorso, puoi far crescere il pubblico del tuo podcast e creare al contempo delle collaborazioni produttive — e divertenti — per tutto il tempo che vorrete. Scopri tutti i modi per creare collaborazioni di promozione incrociata con creatori che non solo daranno risonanza al tuo show, ma ti aiuteranno anche a togliere qualcosa dalla tua lista di cose da fare.

In che modo la promozione incrociata può aumentare gli ascoltatori del tuo podcast?

La promozione incrociata dei podcast consiste in uno scambio in cui tu e un altro creatore pubblicizzate a vicenda i vostri show. La portata può variare: potete limitarvi a ringraziarvi reciprocamente in un episodio o sui social media, partecipare a vicenda ai vostri podcast come ospiti o persino decidere di presentare insieme degli episodi.

Con la promozione incrociata, spargi la voce sul tuo show tra nuovi fan dei podcast che probabilmente sono interessati al concept del tuo show. Avery Friedman, Creator Relations Manager presso Spotify, afferma che "Un aspetto fantastico della promozione incrociata è che ti garantisce di far conoscere il tuo show a un nuovo pubblico che ha già familiarità con il formato del podcast".

Puoi sfruttare questa opportunità per creare un effetto domino. Ad esempio, se in un episodio parli ai tuoi ascoltatori di un nuovo podcast che dovrebbero ascoltare, poi pubblica un post corrispondente sui social media taggando il creatore interessato. In seguito, quel creatore potrà fare lo stesso per te, creando un ciclo di supporto e un afflusso di nuovi ascoltatori. 

Crea legami con altri creatori di podcast

Friedman afferma che la "promozione incrociata è uno strumento efficace sia per acquisire nuovi ascoltatori, sia per ampliare la community di colleghi creatori".

Prima di contattare i creatori con richieste di promozione incrociata, inizia a informarti su di loro in modo da stabilire dei legami autentici e naturali. Prima di pensare agli affari, dimostra il tuo sostegno e apprezzamento. Trova creatori che ammiri, che ti ispirano e che ti influenzano. Se conosci già alcuni creatori, loro potrebbero essere dei buoni contatti da cui iniziare mentre crei la community del tuo podcast. 

Cerca podcast con segmenti di pubblico, idee, argomenti, valori e stili simili ai tuoi. Questo non significa per forza che gli show devono essere molto simili al tuo, bensì che potrebbero essere interessanti per te e il tuo pubblico.

Ascolta, valuta e segui i loro show, interagisci con loro sui social media o nelle community online, rispondi alle loro sessioni di Domande e risposte e Sondaggi e abbonati anche al loro podcast, se ne hai voglia. Valuta le opportunità di collaborazione che potrebbero offrirti questi contatti. Anche se alla fine non collaborerai con loro, il tuo show trarrà vantaggio dalla rete e dalla community che avrai costruito. Potresti guadagnare un ascoltatore oppure risultare interessante per un altro creatore per un'opportunità futura.

Crea la tua proposta

Dopo aver creato un legame amichevole con un creatore con cui vorresti collaborare, è il momento di lavorare alla tua proposta. Contattalo con un'offerta ponderata sulle opportunità di promozione incrociata. Friedman consiglia di prepararti a spiegare perché un creatore sarebbe un buon collaboratore, perché il suo show è adatto al tuo pubblico e perché il tuo show è adatto al suo. 

"Quando contatti altri creatori per collaborare con loro, è molto importante che dimostri di conoscere il loro show", afferma Friedman. Se hai già prestato attenzione al loro show e interagito con loro, questo dovrebbe essere semplice. Cita particolari episodi che ti sono piaciuti e spiegane il motivo, racconta cosa ti colpisce di loro e del loro background oppure spiega cosa potrebbero avere in comune i vostri segmenti di pubblico. 

Inoltre, Friedman sostiene che occorre mostrare il proprio valore senza timidezza. "Scopri il tuo punto di forza. Non temere di venderti. Inizia usando le analisi per conoscere il tuo pubblico, la tua copertura e cosa piace agli ascoltatori". I dati possono essere uno strumento molto potente per scoprire non solo il numero di ascoltatori e follower, ma anche quanto interagiscono con il tuo podcast. Se non hai ancora un pubblico numeroso, ricorda che la qualità è importante almeno tanto quanto la quantità, se non di più. 

Nella tua proposta, includi link ad alcuni dei tuoi episodi migliori, cita ospiti importanti che hai avuto ed eventuali metriche che mostrano prestazioni elevate o contenuti popolari. Se hai degli ascoltatori con molti follower o credenziali importanti, valuta la possibilità di menzionarli. 

Consiglio promozione incrociata podcast

Sfrutta i migliori metodi di promozione incrociata 

Quando crei le tue collaborazioni, pensa a tutte le diverse strategie di promozione incrociata e a cosa potrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi particolari obiettivi. Dalle collaborazioni occasionali a quelle più frequenti, ci sono diverse opportunità di collaborazione incrociata.

Puoi iniziare a sondare l'interesse di potenziali partner prima di suggerire modalità specifiche di collaborazione o consigliare alcune opzioni nella tua proposta iniziale. Valuta i seguenti approcci alla promozione incrociata e quale potrebbe essere il più adatto a te. 

Social media

Iniziando con una strategia semplice, i social media sono una piattaforma divertente e informale che puoi utilizzare per dimostrare che apprezzi altri podcast e creatori. Pubblica una clip audio di un segmento di un episodio che ti piace, tagga un creatore in un post che spiega ai tuoi follower perché dovrebbero dargli un'occhiata oppure condividi il contenuto sul tuo canale. Puoi anche creare una serie settimanale o mensile nella quale promuovere ogni volta un podcast diverso. Ci auguriamo che gli altri creatori restituiscano il favore, altrimenti puoi concordare anticipatamente una collaborazione sui social media.

Scambio promozionale

Friedman afferma che lo scambio promozionale consiste nel "menzionare un altro podcast nel tuo episodio in cambio dello stesso favore. In generale, dedicaci 30 secondi in un annuncio mid-roll".

Dallas Taylor, host di "Twenty Thousand Hertz", ha provato in prima persona il potere di uno scambio promozionale. Uno dei suoi primi episodi è passato da poche centinaia di ascolti a milioni dopo che Roman Mars, host di "99% Invisible", lo ha presentato nel suo podcast. Ora, Taylor ripaga il favore adottando lo stesso approccio nel suo show, presentando altri podcast in ogni quinto o sesto episodio pubblicato. 

Scambio di annunci

Uno scambio di annunci è simile a uno scambio promozionale ma sotto forma di un annuncio registrato o letto dall'host per un altro podcast che puoi inserire in qualsiasi punto durante un episodio. Questi annunci possono essere brevi anteprime, un copione preparato dal creatore che leggi ad alta voce o il trailer del podcast da riprodurre. Taylor inserisce annunci di creatori di questo tipo alla fine degli episodi, punto che ritiene possa essere difficile da riempire per gli inserzionisti podcast.

Puoi rendere questa richiesta conveniente registrando in anteprima un annuncio per il tuo podcast, in modo che gli altri creatori possano facilmente condividerlo nei propri show. 

Feed drop

Un feed drop è probabilmente l'apice delle promozioni incrociate o, per usare le parole di Taylor, "il re di tutti gli scambi".

"Un feed drop consiste nell'inserimento dell'audio di un altro creatore in uno dei tuoi episodi, e viceversa. Solitamente viene pubblicato come episodio separato nel tuo feed per un periodo di tempo concordato. Puoi anche agganciarlo alla fine di un episodio", afferma Friedman. 

Possono essere parti di un episodio di un altro creatore o un intero episodio, soprattutto se breve. Puoi anche dedicare un intero spazio nel tuo feed di episodi all'episodio di un altro creatore. In questo caso, è meglio registrare un'intro che presenti l'episodio e spieghi perché ritieni che il pubblico debba ascoltarlo.

Posti degli ospiti

Se vuoi fare un passo avanti rispetto alle presentazioni e ai ringraziamenti negli episodi, puoi partecipare come ospite al podcast di altri creatori in cambio della loro partecipazione al tuo show. Magari hai trovato un creatore con cui vai molto d'accordo, oppure si tratta della fase successiva della vostra collaborazione. Quando individui un podcast al quale vorresti partecipare come ospite o un creatore che vorresti intervistare nel tuo podcast, assicurati di includere possibili argomenti, punti di discussione o altre idee per l'episodio nella proposta. 

Co-hosting

Man mano che avanziamo nei livelli di promozione incrociata dei podcast, il co-hosting è uno dei migliori tipi di collaborazione. Invece di intervistare semplicemente un creatore nel podcast o di partecipare al suo show per un'intervista, il co-hosting consiste nel presentare insieme a un altro creatore un episodio o una serie di episodi. Potresti suddividere gli episodi in segmenti che ciascuno di voi presenterà, altrimenti potresti apparire in diretta su Spotify Live insieme all'altro creatore per rispondere a domande del pubblico. Trovare formati creativi per il co-hosting fa parte del divertimento della collaborazione.

Promuovi un legame a lungo termine

Una volta realizzata una collaborazione, pensa a come mantenerla attiva. Avere solide relazioni a lungo termine è un buon segnale per gli altri creatori e ascoltatori e può essere utile per attirare nuove opportunità. Una volta creati dei solidi contatti, presentali ad altri creatori per aiutarli nella promozione incrociata e ampliare la community con la quale interagisci.

Un modo per promuovere un legame a lungo termine consiste nel confrontarti con i tuoi collaboratori dopo un progetto per condividere feedback. "Conversate apertamente su come è andata la collaborazione, se ritenete che sia stata reciprocamente vantaggiosa e su cosa potreste cambiare per migliorare una futura collaborazione", afferma Friedman. 

Collaborando con altri creatori, non solo puoi guadagnare ascoltatori, ma puoi anche ottenere ospiti, riempire il tuo calendario editoriale e ricevere in cambio promozione gratuita.