5 agosto 2022

4 modi per integrare le analisi dei podcast nella strategia di crescita del tuo show

Hai accesso a molte informazioni sul tuo podcast. Ecco come sfruttarle per far crescere il tuo show.

In qualità di creatore, sai già che il podcasting è un'arte — ma anche una scienza. Comprendere chi ascolta il tuo podcast e come interagisce con il tuo show è essenziale per la crescita. È qui che entrano in gioco le analisi dei podcast.

Le analisi dei podcast fanno riferimento a dati di ascolto e informazioni sulle persone che ascoltano i tuoi contenuti. Possono includere dati sugli ascoltatori aggregati come posizione, età e altri dati demografici. Acquisire familiarità con questi dati può aiutarti a prendere decisioni migliori sui contenuti futuri. Sai qual è la cosa migliore? Non serve avere esperienza con i dati per comprenderli.

In questo articolo ti illustreremo come utilizzare le analisi dei podcast per perfezionare i tuoi contenuti e attirare nuovi fan — sia se hai appena pubblicato il tuo show, sia se hai già un gruppo fedele di follower.

Per accedere alle analisi dei podcast, accedi alla tua dashboard Anchor e vai su La performance del podcast. Puoi anche visualizzare le analisi su smartphone o tablet con le analisi per dispositivo mobile di Anchor.

Ci sono tantissime informazioni nella tua dashboard di analisi, quindi esaminiamo 4 best practice per sfruttare al massimo i tuoi dati.


1. Tieni d'occhio i dati sugli ascoltatori per prendere decisioni consapevoli

Spotify fornisce dati solo come tendenze aggregate — non per utenti individuali. Ecco due tipi di dati sugli ascoltatori ai quali dovresti prestare molta attenzione.

Età e genere

Supponiamo che la maggior parte dei tuoi ascoltatori sia costituita da donne di età compresa tra 23–27 anni. Tenendo a mente questa informazione, puoi pianificare episodi o trovare ospiti che siano rilevanti per questo gruppo demografico.


Quando i co-host di "Blood On Their Hands: A Big Brother Fancast" hanno scoperto che il loro pubblico era composto al 54% da donne e al 46% da uomini, hanno studiato una strategia promozionale dettagliata per il proprio show.

"Sapendo che le donne sono leggermente più propense ad ascoltare il mio show, posso iniziare a promuoverlo con maggiore consapevolezza tenendo a mente questo gruppo di ascoltatori, per vedere se comporta un aumento generale del mio pubblico", ha affermato Maya Prohovnik, co-host dello show e direttrice di R&D in Talk Mission di Spotify. "In base a come questo influisce sulla fidelizzazione, utilizzerò questo approccio in modo equilibrato con i segmenti degli episodi e i contenuti promozionali rivolti a tutti i gruppi demografici, per continuare a rendere il mio podcast interessante per tutti".

Posizione geografica

I dati geografici indicano dove viene ascoltato il tuo podcast nel mondo. Dati geografici precisi guidano il tipo di contenuto che crei e come promuovi il tuo show.


Se il tuo show ha molti follower in una città o area geografica specifica, valuta la possibilità di avere degli ospiti che abbiano dei legami con quel territorio. Puoi anche pianificare un intervento o registrare un episodio in un'area dove hai un'alta concentrazione di fan.

Magari il tuo obiettivo è far crescere il tuo pubblico a livello internazionale. In questo caso, scopri in quali Paesi si trovano i tuoi ascoltatori e concentra lì i tuoi sforzi, tramite campagne pubblicitarie mirate o mediante la collaborazione con un influencer.


2. Riesamina i tuoi più grandi successi per pianificare i contenuti futuri

Anchor ti mostra gli episodi più ascoltati nell'intervallo di tempo selezionato. Devi provare orgoglio per tutti i contenuti che crei, ma sapere quali episodi hanno avuto performance migliori ti aiuta a realizzare altri contenuti che saranno amati dai tuoi ascoltatori.


Ipotizziamo che molti dei tuoi episodi contengano conversazioni con alcuni ospiti e che tu abbia registrato un episodio senza ospiti che ha ottenuto più ascolti del previsto — perché non aggiungere altri episodi senza ospiti nel tuo calendario dei contenuti?

Un determinato argomento ha generato un picco di ascolti? Riprendilo, da un altro punto di vista. Un ospite specifico ha indirizzato molti utenti al tuo podcast? Considera di invitarlo di nuovo nello show o di trovare un altro ospite con una personalità o un'esperienza simile.

Immagina che si tratti di un ristorante: se lo chef vede che un piatto ha un enorme successo, ordina una quantità maggiore degli ingredienti necessari (e sicuramente non lo toglie dal menù).


3. Revisiona i dati delle piattaforme di ascolto per vedere come le persone interagiscono con i tuoi contenuti

La sezione delle piattaforme di ascolto nelle tue analisi ti indica quali app e dispositivi vengono utilizzati dagli utenti per riprodurre il tuo show. Puoi utilizzare queste informazioni per realizzare call-to-action più rilevanti o persino per adattare lo show alla visualizzazione su dispositivo mobile o computer.

Se la maggior parte dei tuoi fan utilizza dispositivi mobili, probabilmente ascolta il tuo show fuori casa. In questo caso, sarebbe meglio evitare di inserire molte interazioni visive nei tuoi episodi, perché possono creare un'interruzione per i fan solo audio.

D'altra parte, se hai un numero crescente di ascoltatori su computer, considera la possibilità di creare video podcast su Spotify, dove i fan possono guardare i tuoi contenuti come se fossero un talk show in TV.

Distribuire il tuo podcast su più piattaforme può aiutarti a massimizzare la copertura. Comprendere la modalità di ascolto dei tuoi fan ti aiuta a stabilire quali piattaforme sono più importanti, sia su Spotify sia altrove.


4. Esamina l'abbandono degli episodi per aumentare il tempo di ascolto medio

I dati sull'abbandono, forniti dalla tecnologia di ascolto di Spotify, ti offrono un'analisi dettagliata al secondo di quanti ascoltatori restano sintonizzati per la durata di un episodio. Esaminando i dati sull'abbandono comprendi quali segmenti dello show sono più coinvolgenti e quali potrebbero essere migliorati.

Per visualizzare le informazioni sull'abbandono in Anchor, clicca su un episodio nella dashboard web. Visualizzerai un grafico della performance come quello riportato di seguito. Gli avvallamenti indicano il momento in cui gli ascoltatori hanno saltato o interrotto la riproduzione di un episodio.


Esaminando i momenti di abbandono comprendi cosa funziona e cosa no, così puoi migliorare gli episodi futuri. Se vedi un rapido calo della fidelizzazione degli ascoltatori, revisiona quel punto nell'episodio per capire cosa potrebbe averlo causato.

D'altra parte, se la fidelizzazione degli ascoltatori in relazione all'episodio è solida in un'area, valuta la possibilità di creare una clip per promuovere l'episodio sui social media. Puoi anche monetizzare l'intero episodio con la funzionalità Abbonamenti ai podcast di Anchor dato che il contenuto è on demand.

Se vedi un forte calo degli ascolti all'inizio degli episodi (come nell'esempio riportato di seguito), questa è un'opportunità per migliorare il primo minuto del tuo show. Per farlo potresti dover arricchire la parte iniziale dell'episodio con informazioni convincenti o con un'anteprima per catturare l'attenzione degli ascoltatori. Altrimenti, la soluzione potrebbe essere molto semplice: accorciare l'introduzione dell'episodio.

Oltre a visualizzare la performance di singoli episodi, è importante confrontare l'abbandono di più episodi per individuare dei modelli. Ad esempio, se i tuoi episodi durano un'ora ma gli ascoltatori tendono ad abbandonare intorno al 45° minuto, valuta la possibilità di accorciare gli episodi.


Per far crescere i numeri, prima devi conoscerli

Dato che dedichi moltissime ore alla creazione di contenuti amati dai tuoi fan, è importante che vengano impiegate per gettare le basi per la crescita. Se hai a portata di mano dei dati che ti indicano cosa funziona, non hai bisogno di andare alla cieca per capire come va.

Se comprendi le analisi del tuo podcast puoi prendere decisioni sullo show basate sui dati, non su supposizioni — sia che si tratti di pianificare il calendario dei contenuti o trovare un modo creativo per promuovere un nuovo episodio.

Se stai affrontando un blocco creativo, una stasi nella crescita o vuoi semplicemente essere all'avanguardia, dopo un breve esame delle analisi del tuo podcast ti verranno sicuramente delle idee.


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