5 agosto 2022

Come aumentare il pubblico del tuo podcast

Una guida esaustiva per ottenere più ascoltatori fedeli per il tuo podcast.

Non è una sorpresa che la domanda che riceviamo più frequentemente dai podcaster sia "Come posso aumentare il mio pubblico?". Hai dedicato tempo ed energie alla pianificazione e alla creazione dei tuoi primi episodi o magari hai già creato un buon catalogo. Tuttavia, potrebbe mancarti un pubblico all'altezza del tuo podcast.

In questo caso, sei in compagnia. Pubblicare il tuo podcast è un primo passo importante — e anche un grande traguardo. Solo con il passaparola, però, non potrai arrivare più lontano. Per far conoscere il tuo podcast a più ascoltatori, devi eseguire le operazioni necessarie per raggiungerli.

Ecco perché abbiamo raccolto questi suggerimenti per aumentare il pubblico del tuo podcast — che tu abbia uno show da un po' o sia solo agli inizi, la storia di ognuno merita la possibilità di essere ascoltata.

Rivolgiti al tuo pubblico specifico

Prima di adottare una particolare strategia di crescita, cerca di restringere il pubblico a cui ti rivolgi. Anche se potresti pensare che il tuo podcast è per tutti, tieni a mente che il segreto per aumentare gli ascoltatori è trovare la tua nicchia. Invece di estendere il campo di ricerca, individua il valore unico del tuo podcast e considera il pubblico che più probabilmente ascolterà il tuo show (e ne trarrà vantaggio).

Più è specifico l'argomento che tratti, più sarà semplice individuare e attrarre il tuo pubblico. Ad esempio, i creatori di "Growing Up Halal" si rivolgono a una comunità molto specifica che identificano con giovani donne americane musulmane che sentono di non avere una rappresentazione o piattaforma adeguata.

Analogamente, il podcast "The Mood Board" di Angela Belt si concentra sul punto di "intersezione tra razza, cultura e design di interni" — un concetto molto specifico basato sui suoi interessi e sulla sua identità.

Se il tuo show tratta diversi argomenti e generi e utilizza toni diversi, potresti considerare di ridurre questa varietà per attrarre ascoltatori costanti.


Cerca il pubblico del tuo podcast

In quale parte del mondo vive? Quali sono i suoi interessi? Quali altri podcast ascolta? Le analisi integrate di Anchor ti aiutano a trovare i dati demografici e le tendenze in merito ai tuoi ascoltatori attuali — approfondisci queste informazioni il più possibile per immedesimarti nel tuo pubblico.

Fai le tue ricerche per scoprire dove il tuo pubblico è più attivo online. Utilizza piattaforme social media? Segue hashtag o subreddit in particolare? Scoprire dove il tuo pubblico è già coinvolto ti aiuterà a capire dove e come raggiungerlo. Puoi iniziare facendo domande ai tuoi ascoltatori tramite Domande e risposte o Sondaggi di Anchor.

Il tuo Podcaster Wrapped di Spotify annuale è un'altra occasione per scoprire informazioni sul tuo pubblico e su come interagisce con il tuo podcast. Puoi scoprire quanti ascoltatori dedicati hai che si sintonizzano sulla maggior parte dei tuoi episodi. Puoi vedere gli orari più popolari in cui il pubblico ascolta il tuo podcast e pianificare le uscite degli episodi e gli annunci di conseguenza. Wrapped e le analisi di Anchor possono mostrarti gli episodi con il maggior numero di ascolti per ispirare contenuti futuri.


Raggiungi i tuoi ascoltatori

Una volta individuato il tuo pubblico, è giunto il momento di raggiungerlo. Alcune piattaforme potrebbero meritare più attenzione di altre a seconda del tuo pubblico — non aver paura di promuovere il tuo show ovunque sia possibile. La creazione di un legame con i tuoi ascoltatori inizia spargendo la voce su ogni canale che ti permette di raggiungerli.

Concentrati sulla creazione di una community per il tuo podcast. Creando opportunità per gli ascoltatori di interagire con il podcast e gli uni con gli altri, puoi promuovere un senso di comunità che gratifichi il pubblico e incoraggi un seguito di follower fedeli.

Ad esempio, gli host del podcast "Teenager Therapy" sono bravissimi a parlare alla propria community di giovani con domande, sfide ed esperienze simili. Su Instagram, pubblicano videoclip delle sessioni di registrazione e poi chiedono ai loro 62.000 follower cosa pensano dei vari argomenti degli episodi.

Sui social media

Quando inizi un podcast, è importante creare account social media dedicati. La promozione sulle piattaforme social rende semplice trovare il tuo show e fornisce un canale continuo per la promozione dei tuoi contenuti.

Segui questi consigli per sfruttare al massimo il marketing del tuo podcast sui social media:

  • Pubblica un post sui tuoi canali social personali e dedicati al podcast quando esce un nuovo episodio.
  • Utilizza hashtag personalizzati specifici per il tuo show, così gli ascoltatori potranno contribuire alla conversazione.
  • Includi hashtag sugli argomenti e sugli ospiti (se applicabile).
  • Tagga ospiti, organizzazioni, show TV, artisti e tutte le persone o cose citate negli episodi con una presenza attiva sui social.
  • Rispondi ai commenti per tenere coinvolto il pubblico.
  • Pubblica post nei gruppi Facebook e Reddit rilevanti.
  • Crea brevi contenuti video aggiuntivi per le storie su Instagram, Reels e TikTok.
  • Pubblica immagini condivisibili, tra cui citazioni dagli episodi, foto dietro le quinte delle registrazioni e foto con ospiti.
  • Estrai brevi clip audio dagli episodi da pubblicare su Twitter e Instagram.
  • Organizza un concorso per regalare omaggi. Ad esempio, chiedi ai follower sui social media di seguire il tuo podcast su Spotify o di rispondere a una domanda su Instagram per vincere un premio — come ad esempio merchandise del podcast.
  • Assicurati di taggare Anchor! Siamo sempre alla ricerca di nuovi, fantastici show.

Attraverso il tuo sito web

Creare un sito web per il tuo podcast è un altro modo per permettere al tuo pubblico di scoprire lo show, ascoltare gli episodi e conoscere meglio te e il tuo processo creativo. L'aggiunta di un blog al sito web può incrementare ancora di più il valore. Il tuo blog può condividere retroscena sugli ospiti e approfondire maggiormente gli argomenti degli episodi. Inoltre, grazie ai contenuti del blog il pubblico può immergersi nel processo di produzione e scoprire come selezioni gli argomenti e le persone da intervistare.

Un sito web dedicato al tuo podcast aiuterà anche potenziali ascoltatori a trovarti online quando cercano termini correlati allo show. Un blog può contribuire a migliorare ulteriormente l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Più contenuti hai con il nome del podcast e con le parole chiave correlate agli argomenti, più il blog contribuirà a migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca.

Se hai già un sito web professionale o personale, aggiungi una sezione dedicata al podcast dove pubblicare episodi e altri contenuti correlati.

Come utente Anchor, uno degli strumenti integrati che puoi sfruttare è la tua pagina del profilo di Anchor, che può fungere da sito web del podcast o da complemento per il sito web principale. Si tratta di una vetrina semplificata per tutti i contenuti correlati al tuo show, compresi i link ai tuoi account social, un apposito spazio per il trailer del tuo podcast e uno sfondo colorato abbinato alla copertina del tuo podcast. Personalizza il tuo profilo in base alla tua visione creativa e condividilo ovunque per mostrare tutti i contenuti del tuo podcast con un solo link.

Con e-mail

L'e-mail è un canale di comunicazione diretto tra te e gli utenti iscritti alla tua newsletter. È un altro mezzo di distribuzione per i tuoi episodi — puoi anticipare i prossimi episodi e offrire altri contenuti relativi al tuo podcast. Puoi aggiungere un pulsante per l'iscrizione alle e-mail sul tuo sito web e promuovere un link per l'iscrizione sui tuoi canali social.

Tramite la descrizione dell'episodio

Uno dei modi migliori per far scoprire il tuo show e per fare un'ottima impressione sui potenziali ascoltatori è quello di scrivere una descrizione dell'episodio interessante.

Cerca di scrivere un testo breve (da due a tre frasi massimo) ma di anticipare gli argomenti di cui discuterai nell'episodio. Assicurati di includere parole chiave specifiche che cattureranno l'attenzione del pubblico: nomi di ospiti, ultime tendenze, notizie o luoghi.

Ricorda che l'obiettivo è convincere potenziali ascoltatori a premere "Play", quindi cerca di far leva sui loro interessi e incuriosirli invece di riassumere l'episodio.

Con Domande e risposte e Sondaggi di Anchor

Domande e risposte e Sondaggi rendono interattivi i tuoi episodi. Con Anchor, puoi selezionare gli episodi ai quali aggiungere domande o sondaggi e coinvolgere il tuo pubblico mentre ascolta. In questo modo si sentirà parte dello show. Puoi rafforzare il legame mettendo le risposte in evidenza sulle pagine degli episodi, come nell'esempio seguente del podcast "The Motivated Mind". In questo modo avrai anche dei contenuti di cui parlare negli episodi futuri.

Puoi anche utilizzare questa funzionalità per trasformare il tuo pubblico in collaboratori come ha fatto il team di "Beyond the Screenplay" quando ha proposto un sondaggio al suo pubblico nell'esempio di seguito.


Ottimizza il tuo show e aumenta le possibilità che venga trovato nelle ricerche su Spotify

Lo sapevi che ora hai accesso ad alcune delle best practice di Spotify per i risultati di ricerca? Ottimizzando tutto, dal titolo alle descrizioni degli episodi fino ai termini di ricerca degli ascoltatori, le possibilità del tuo podcast di essere scoperto non sono mai state così alte. Ora puoi apprendere in che modo tutto ciò che scrivi ha un impatto sui risultati di ricerca all'interno di Spotify — e, a sua volta, sulla crescita del tuo show.

Crea una promozione incrociata con altri podcast

Ci sono milioni di podcast solo su Spotify e tutti i creatori desiderano far crescere il proprio pubblico, indipendentemente da quanti ascoltatori hanno. Utilizza i tuoi colleghi creatori come una risorsa e crea una rete per sostenervi a vicenda. Mettiti in contatto con creatori con idee simili e con autori di podcast complementari al tuo. Ringraziali sui social media e presentali ai tuoi ascoltatori negli episodi. Probabilmente loro ti restituiranno il favore.

Fai un altro passo avanti e invita altri creatori di podcast come ospiti nel tuo show. Cerca opportunità di farti invitare ad altri podcast per catturare potenzialmente l'interesse di un nuovo pubblico. Coinvolgi i creatori online e crea un elenco di podcast ai quali vorresti partecipare come ospite. Poi, proponi la tua idea ai creatori di tali podcast, spiegando anche perché vuoi partecipare e cosa potresti offrire in cambio.

Completa l'audio con contenuti video

Con i video podcast su Spotify, ora puoi decidere di registrare interi episodi come video, così il tuo pubblico potrà guardare e ascoltare il tuo podcast. In questo modo puoi raggiungere più persone con più modi per interagire con il tuo show. Gli ascoltatori potranno decidere di conoscerti meglio guardando i tuoi episodi in primo piano sullo schermo oppure potranno scegliere di ascoltare il podcast in background mentre si dedicano ad altro.

Anche i video di breve durata sono incredibilmente popolari, quindi piattaforme come TikTok, Instagram Reels e Triller sono i luoghi perfetti per condividere brevi contenuti video divertenti con soundbite dei tuoi episodi. Alcuni esempi possono essere videoclip di registrazioni degli episodi, blooper, scene dietro le quinte e qualsiasi altro contenuto che potrebbe piacere al tuo pubblico.

Accogli un ospite

Un ospite può rappresentare un ottimo metodo per ampliare il pubblico. Gli ospiti possono essere amici, esperti di un determinato settore o qualcuno con cui hai sempre sognato di parlare. Incoraggia i tuoi ospiti a promuovere gli episodi del podcast a cui partecipano: in questo modo, potrai attingere ai loro follower.

Aiutali a promuoverti fornendo loro una piccola cartella stampa con risorse che possono pubblicare facilmente, ad esempio suggerimenti per i testi, un link all'episodio, la tua magnifica copertina, una citazione interessante tratta dall'intervista e una foto speciale scattata durante la sessione di registrazione. Pubblica tweet sui tuoi ospiti e taggali. Sarà più probabile che ritwittino e condividano con i propri follower.

Celebra i successi degli ospiti precedenti. Quando accade loro qualcosa di importante, congratulati pubblicamente e ricondividi il loro episodio. Allo stesso modo, monitora le vacanze, i piccoli momenti e gli eventi attuali rilevanti per il tuo podcast e pubblica post a riguardo, creando un legame con il tuo show. Diventa una fonte di informazioni rilevante e attendibile per i tuoi ascoltatori.

Invita gli utenti a valutare il tuo podcast

Le valutazioni del tuo podcast danno credibilità al tuo show e forniscono una prova social — due modi efficaci per attirare nuovi ascoltatori. Accumula cinque stelle invitando i tuoi ascoltatori a valutare il podcast ogni volta che puoi: sulla pagina principale dello show, nelle pagine dei singoli episodi, sul sito web, nelle e-mail, sui social media e negli episodi.

Crea un trailer

I trailer sono un modo semplice per attrarre nuovi ascoltatori offrendo loro una breve anteprima del tuo show. Creare un trailer, inoltre, ti offre l'opportunità di mettere in risalto il valore unico del tuo podcast e di esercitarti a presentare il tuo show in tempi limitati.

Quando registri un trailer con Anchor, ti invieremo automaticamente un video animato e trascritto che dia vita alle tue parole. Il tuo video trailer è ottimizzato per la condivisione sui social, così da poterlo pubblicare ovunque per spargere la voce sul tuo show. Dai un'occhiata a questi suggerimenti su come registrare un trailer meraviglioso per il tuo podcast.

Definisci i tuoi obiettivi e monitora i tuoi progressi

Che cos'è il successo per te? Quali sono le metriche importanti per te? Potrebbero essere quantitative, ad esempio il numero di iscritti o il numero di riproduzioni totali degli episodi. Oppure qualitative, ad esempio una valutazione elevata o un pubblico coinvolto.

Stabilisci una soglia per il tuo successo e amplia il tuo pubblico in vista dell'obiettivo prefissato. Se la tua idea di successo corrisponde alla generazione di entrate tramite gli annunci, puoi ampliare il tuo pubblico verso un particolare guadagno pubblicitario mensile. Se ti interessa scoprire l'impatto del tuo show sugli ascoltatori, la tua strategia potrebbe prevedere ampliamento ed engagement. La dashboard di analisi integrata di Anchor rende semplice la misurazione e la visualizzazione della performance del tuo podcast e, se il tuo show è su Spotify, puoi accedere a ulteriori informazioni sui relativi ascoltatori utilizzando la dashboard di analisi di Spotify for Podcasters.

Indipendentemente dai tuoi obiettivi in termini di pubblico del tuo podcast, ricorda che un aumento duraturo richiede tempo e impegno. Potrebbe trascorrere un po' di tempo prima che il tuo podcast decolli, ma non devi preoccuparti. Con un atteggiamento positivo e una promozione costante, puoi iniziare a convertire più fan. Nei momenti di incertezza, ricorda perché hai iniziato questo percorso. Devi provare orgoglio per il tuo podcast, non importa se hai uno o un milione di ascoltatori.

Questo post è stato pubblicato in origine l'11 settembre 2020 ed è stato aggiornato con nuove informazioni il 25 gennaio 2022.

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Engagement del pubblico

Puoi anche utilizzare questa funzionalità per trasformare il tuo pubblico in collaboratori come ha fatto il team di "Beyond the Screenplay" quando ha proposto un sondaggio al suo pubblico nell'esempio di seguito.


Ottimizza il tuo show e aumenta le possibilità che venga trovato nelle ricerche su Spotify

Lo sapevi che ora hai accesso ad alcune delle best practice di Spotify per i risultati di ricerca? Ottimizzando tutto, dal titolo alle descrizioni degli episodi fino ai termini di ricerca degli ascoltatori, le possibilità del tuo podcast di essere scoperto non sono mai state così alte. Ora puoi apprendere in che modo tutto ciò che scrivi ha un impatto sui risultati di ricerca all'interno di Spotify — e, a sua volta, sulla crescita del tuo show.

Crea una promozione incrociata con altri podcast

Ci sono milioni di podcast solo su Spotify e tutti i creatori desiderano far crescere il proprio pubblico, indipendentemente da quanti ascoltatori hanno. Utilizza i tuoi colleghi creatori come una risorsa e crea una rete per sostenervi a vicenda. Mettiti in contatto con creatori con idee simili e con autori di podcast complementari al tuo. Ringraziali sui social media e presentali ai tuoi ascoltatori negli episodi. Probabilmente loro ti restituiranno il favore.

Fai un altro passo avanti e invita altri creatori di podcast come ospiti nel tuo show. Cerca opportunità di farti invitare ad altri podcast per catturare potenzialmente l'interesse di un nuovo pubblico. Coinvolgi i creatori online e crea un elenco di podcast ai quali vorresti partecipare come ospite. Poi, proponi la tua idea ai creatori di tali podcast, spiegando anche perché vuoi partecipare e cosa potresti offrire in cambio.

Completa l'audio con contenuti video

Con i video podcast su Spotify, ora puoi decidere di registrare interi episodi come video, così il tuo pubblico potrà guardare e ascoltare il tuo podcast. In questo modo puoi raggiungere più persone con più modi per interagire con il tuo show. Gli ascoltatori potranno decidere di conoscerti meglio guardando i tuoi episodi in primo piano sullo schermo oppure potranno scegliere di ascoltare il podcast in background mentre si dedicano ad altro.

Anche i video di breve durata sono incredibilmente popolari, quindi piattaforme come TikTok, Instagram Reels e Triller sono i luoghi perfetti per condividere brevi contenuti video divertenti con soundbite dei tuoi episodi. Alcuni esempi possono essere videoclip di registrazioni degli episodi, blooper, scene dietro le quinte e qualsiasi altro contenuto che potrebbe piacere al tuo pubblico.

Accogli un ospite

Un ospite può rappresentare un ottimo metodo per ampliare il pubblico. Gli ospiti possono essere amici, esperti di un determinato settore o qualcuno con cui hai sempre sognato di parlare. Incoraggia i tuoi ospiti a promuovere gli episodi del podcast a cui partecipano: in questo modo, potrai attingere ai loro follower.

Aiutali a promuoverti fornendo loro una piccola cartella stampa con risorse che possono pubblicare facilmente, ad esempio suggerimenti per i testi, un link all'episodio, la tua magnifica copertina, una citazione interessante tratta dall'intervista e una foto speciale scattata durante la sessione di registrazione. Pubblica tweet sui tuoi ospiti e taggali. Sarà più probabile che ritwittino e condividano con i propri follower.

Celebra i successi degli ospiti precedenti. Quando accade loro qualcosa di importante, congratulati pubblicamente e ricondividi il loro episodio. Allo stesso modo, monitora le vacanze, i piccoli momenti e gli eventi attuali rilevanti per il tuo podcast e pubblica post a riguardo, creando un legame con il tuo show. Diventa una fonte di informazioni rilevante e attendibile per i tuoi ascoltatori.

Invita gli utenti a valutare il tuo podcast

Le valutazioni del tuo podcast danno credibilità al tuo show e forniscono una prova social — due modi efficaci per attirare nuovi ascoltatori. Accumula cinque stelle invitando i tuoi ascoltatori a valutare il podcast ogni volta che puoi: sulla pagina principale dello show, nelle pagine dei singoli episodi, sul sito web, nelle e-mail, sui social media e negli episodi.

Crea un trailer

I trailer sono un modo semplice per attrarre nuovi ascoltatori offrendo loro una breve anteprima del tuo show. Creare un trailer, inoltre, ti offre l'opportunità di mettere in risalto il valore unico del tuo podcast e di esercitarti a presentare il tuo show in tempi limitati.

Quando registri un trailer con Anchor, ti invieremo automaticamente un video animato e trascritto che dia vita alle tue parole. Il tuo video trailer è ottimizzato per la condivisione sui social, così da poterlo pubblicare ovunque per spargere la voce sul tuo show. Dai un'occhiata a questi suggerimenti su come registrare un trailer meraviglioso per il tuo podcast.

Definisci i tuoi obiettivi e monitora i tuoi progressi

Che cos'è il successo per te? Quali sono le metriche importanti per te? Potrebbero essere quantitative, ad esempio il numero di iscritti o il numero di riproduzioni totali degli episodi. Oppure qualitative, ad esempio una valutazione elevata o un pubblico coinvolto.

Stabilisci una soglia per il tuo successo e amplia il tuo pubblico in vista dell'obiettivo prefissato. Se la tua idea di successo corrisponde alla generazione di entrate tramite gli annunci, puoi ampliare il tuo pubblico verso un particolare guadagno pubblicitario mensile. Se ti interessa scoprire l'impatto del tuo show sugli ascoltatori, la tua strategia potrebbe prevedere ampliamento ed engagement. La dashboard di analisi integrata di Anchor rende semplice la misurazione e la visualizzazione della performance del tuo podcast e, se il tuo show è su Spotify, puoi accedere a ulteriori informazioni sui relativi ascoltatori utilizzando la dashboard di analisi di Spotify for Podcasters.

Indipendentemente dai tuoi obiettivi in termini di pubblico del tuo podcast, ricorda che un aumento duraturo richiede tempo e impegno. Potrebbe trascorrere un po' di tempo prima che il tuo podcast decolli, ma non devi preoccuparti. Con un atteggiamento positivo e una promozione costante, puoi iniziare a convertire più fan. Nei momenti di incertezza, ricorda perché hai iniziato questo percorso. Devi provare orgoglio per il tuo podcast, non importa se hai uno o un milione di ascoltatori.

Questo post è stato pubblicato in origine l'11 settembre 2020 ed è stato aggiornato con nuove informazioni il 25 gennaio 2022.

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